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圣元國際收購育嬰博士 開啟乳業整合大幕

發布日期:2013-11-22  瀏覽次數:6245

  黑龍江食品網11月22日訊 關于國內多家乳企重組事件,業內許多人士一直都很關注。我國乳制品企業眾多,而乳制品安全事件一直頻

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?圣元國際收購育嬰博士   開啟乳業整合大幕

  黑龍江食品網11月22日訊 關于國內多家乳企重組事件,業內許多人士一直都很關注。我國乳制品企業眾多,而乳制品安全事件一直頻發,要想確保乳制品安全,就該對乳制品市場進行整頓,重組乳企一時被提上日程。

  昨日,圣元國際宣布并購重組育嬰博士奶粉。后者在母嬰專賣店渠道擁有資源。重組后,育嬰博士品牌旗下產品將于明年上半年推出全新形象,新產品的奶源、研發、生產、品控等環節的資源整合將由圣元負責,營銷運營則交由上海育博營養食品有限公司負責。

  據悉,此次被并購對象育嬰博士是上海乳企紐貝滋旗下的一款嬰幼兒奶粉品牌,旗下產品2009年開始上市,共有原裝進口奶粉、孕婦牛奶粉、金裝羊奶粉、超金裝牛奶粉和超金鉆牛奶粉幾大品類。銷售網絡主要分布在東部、沿海地區以及中西部,以母嬰渠道為主。而圣元銷售渠道則主要以傳統渠道如商超為主,業內認為,圣元此次并購正是看中了育嬰博士這一渠道優勢,借此和自己形成渠道互補。而育嬰博士則考慮到在國家整合并購政策的號召下,與其被政府逼著重組,還不如自己先找個保護傘。

  圣元國際集團董事長張亮也承認,自從2008年開始,圣元確實十分困惑,期間三聚氰胺和雌激素烏龍事件讓圣元各虧了十幾億元。此次并購,主要是看中奶粉行業中嬰童渠道的快速發展、強勢崛起,他透露今后圣元還將繼續找尋、評測適合被并購的品牌。同時,育嬰博士方面表示,為了此次并購,兩家經過了近半年的接洽、溝通和了解,期間育嬰博士也與多家國產品牌進行過接觸,最后才定下與圣元合作的意向。不過,對并購具體金額、參股比例等雙方并未透露。

  “由于母嬰渠道店面較小,下沉和鋪貨速度快,同時兼具專業服務和店內嬰童用品食品的一站式購物便利,越來越受到消費者青睞。”乳業專家宋亮在分析圣元收購案時,也同意渠道整合說。相關數據顯示,2012年嬰幼兒奶粉在母嬰渠道的銷售額同比增長23.8%,商超零售渠道增長4.9%。而銷量方面母嬰渠道同比增長13%,商超零售渠道則下降4%。由此可以看出,母嬰渠道正在以更快的增長速度趕超商超零售渠道。

  013年6月,由工信部牽頭協同國務院九部委就“國產奶粉雙提”要求,召集國內127家奶粉生產企業安排部署相關工作,將引導嬰幼兒配方乳粉優勢企業實施強強聯合、兼并重組,提高產業集中度,國內乳企由此拉開兼并重組大幕。

  除了圣元的這樁收購,此前蒙牛和雅士利已經進入整合階段,廣西皇氏乳業也正處于停牌中,計劃宣布重大資產重組事項。而誰將是下一個并購者,宋亮預計或將花落明橋和關山等陜西龍頭乳企。“陜西和黑龍江是國內乳企數量最多的兩個省份,但黑龍江省老牌生產企業比較多,整合并購難度系數大,所以陜西或成下一個乳業整合并購區域。很可能是明橋等龍頭企業并購區域內其他小型乳企。”

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